Bogen er skrevet specielt til htx og multimediedesigner. Men også stx, hhx, højskoler og produktionshøjskoler, der sætter fokus på kommunikation og mange andre uddannelser, kan hente inspiration i bogen.
Kommunikation - medier, journalistik og reklame henvender sig til alle, der er vokset op i et kommunikationssamfund, for at minde om, at det grundlæggende i al kommunikation stadig er budskabet - ikke mediet.
Bogen handler om kommunikationsprocessen, mediesociologi, massekommunikation, målgrupper, medieøkonomi, journalistik, medier, fortælleteknik, reklame og praktisk vejledning i medieproduktion.
Bogens forfatter, Claus Bangsholm, er uddannet cand. mag. i samfundsfag og sociologi og underviser i kommunikation på htx. Han har tidligere arbejdet som programmedarbejder i DR, journalist, informationsmedarbejder og pressechef.
Forord
Du har selv prøvet det. Det er surt at blive misforstået! Hvorfor fatter de ikke, hvad jeg siger og skriver?
Fordi det er svært at kommunikere. Det er noget, der skal læres. Men der er ingen smutveje, dit budskab bliver hverken bedre eller dårligere, fordi du skriver det på en computer i stedet for med blyant på papir.
Det er surt at blive misforstået, når man sagtens kan lære at blive bedre til at kommunikere. Du skulle jo også engang lære at cykle. Nu gør du det bare uden at tænke på teknikken. Sådan er det også med kommunikation. Når du først har lært de grundlæggende teorier og teknikker og prøvet at bruge dem - når du har lært, hvor vigtigt det er at skaffe sig en masse baggrundsviden, planlægge grundigt og gå systematisk frem - så bliver god kommunikation også noget, du ikke længere tænker over, men bare gør.
Jeg har skrevet denne bog på baggrund af mine egne erfaringer fra mange års arbejde som journalist, radioproducer, informationsmedarbejder, pressechef, tv-producent og underviser. Forhåbentlig
kan bogen lære dig noget og virke som inspiration. Men det er dig selv, der skal yde den største indsats. Du skal arbejde med bogen, indtil alle teorier og teknikker sidder på rygmarven. Prøv frem for alt selv at lave en masse konkrete kommunikationsprodukter, som du tester på din målgruppe. De skal nok fortælle dig, om dit budskab har ramt plet.
Alle, der beskæftiger sig med kommunikation, kan bruge Kommunikation - medier, journalistik, reklame som grundbog. Den er oprindelig skrevet til htx-uddannelsen, men også stx, hhx, højskoler og produktionshøjskoler, der sætter fokus på kommunikation, kan hente inspiration i bogen.
Det har frem for alt været mit mål at minde om, at det grundlæggende i al kommunikation stadig er budskabet ikke mediet.
2. udgave
Bogens 2. udgave indeholder stadig de samme grundlæggende teorier, men alle tabeller er opdateret frem til 2006. De to afsnit om Gallup Kompas og Medieøkonomi er udbygget, og alle bogens kapitler er ført ajour.
Claus Bangsholm
November 2006
> til top
Indholdsfortegnelse
1. Den gode historie
Modellen
Socialisering
Maslows behovspyramide
Klasser og kasser
2. Massekommunikation
Kanyleteorien
Et-trins-teorien
To-trins-teorien
Massemediernes rolle
Etik
3. Opfindelserne skabte nye muligheder
4. Erfaring, teori & snusfornuft
Målgruppeanalyse
Gallup
Gallup Kompas
5. Medieøkonomi
Seertal som målestok
Kvalitet som målestok
Supplerende statistik
Medierne mangler kunder
6. Journalistik
Oplysning
Debatstof
Underholdning
Kilder
Journalistiske værktøjer og teknikker
Nyhedstrekanten
Kommoden
Feature-hjulet
Fra Journalistens Håndbog
7. Aviser
Nye tider - nye medier
Avisens organisation
8. Tv
Den arrangerede virkelighed
Værktøjer i tv-produktion
Udtryksmåde - fiktion, fakta eller faktion
Synopsis
Manuskriptet
Optagelserne
Programkvalitet
9. Fortælleteknik - den gode historie 2
Den journalistiske fortællemåde
Den pædagogiske fortællemåde
Den kunstneriske fortællemåde
Den fjerde fortællemåde
Aktantmodellen
Berettermodellen
10. Reklame - den gode historie 3
Virksomhedens samlede markedsføring
Markedsanalyse
Målgruppe
Segmentering
Positionering
Anbefaler-reklamen
Virker reklame
Public relations
Reklameregler
11. Kommunikationsprocessen - den gode historie 4
Hvem er målgruppen?
Hvad er budskabet?
Hvad er mediet?
Hvilken effekt skal produktet have hos målgruppen?
Hvad er formålet med effekten hos målgruppen?
Hvem er afsender?
Hvilken effekt skal produktet have hos afsenderen?
Hvad er formålet med effekten hos afsenderen?
Hvordan påvirkes målgruppen med lignende budskaber?
Er produktet lavet før?
Hvor, hvornår og hvordan skal målgruppen opleve produktet?
Hvordan skal produktet distribueres?
Hvilken genre skal bruges?
Hvilken fortællemåde skal bruges?
Hvilke færdigheder skal producenten have?
Hvilken viden skal producenten have?
Hvor meget skal der tages med?
Hvilket apparatur er nødvendigt?
Hvad må produktet koste?
Hvilke juridiske problemer kan opstå?
Hvilke etiske problemer kan opstå?
Hvad skal produktet hedde?
Hvordan ser tidsplanen ud?
Hvordan laver man nemmest produktet?
Hvordan skal produktet afprøves?
Stikord
Litteratur og kilder
> til top
